كيف يفكر رواد الأعمال في “علاقات عامة” خارج الصندوق

في المدونة by فريق التواصل

عندما نتحدث عن التغطية الإعلامية لشركتك الناشئة، هناك العديد من الاختيارات التقليدية مثل كتابة مقالات، التدوين، هاشتاجات تويتر، وهناك خيارات أخرى غير تقليدية، وهو ما قام باكتشافه رواد الأعمال بأنفسهم.

عندما قررت شركة المحاسبة المستأجرة D&T بالمملكة المتحدة استخدام لوحة إعلانية لتوظيف موظفين جدد وجذب عملاء جدد، قاموا بوضعها في موضع استراتيجي، وانتهي الأمر إلى الظهور بشكل بارز في إعلان فيديو لـ Red Bull.

كارل ريدر رئيس مجلس الإدارة أوضح سر اختيار علامة مميزة محلية خارج ملاعب كرة قدم التي يعلن داخلها العديد من أصحاب الشركات الناشئة، لكنهم قرروا أن يفكروا خارج الصندوق وتمكنوا من الظهور في فيديو العلامة التجارية الشهيرة الذي انتشر، بل وتم عرضه على شاشات القنوات وليس الإنترنت فقط ليبدو كأن شركتهم كانت راعية للعلامة التجارية.

التفكير خارج المألوف والمخاطرة المحسوبة جعلت دفع تكلفة أقل في إعلان على الإنترنت ثروة كبيرة جداً لأن الاختيارات التقليدية مضمونة لكنها لا تحقق نجاحاً أكبر من المتوقع.

وفي أيرلندا، استغلت شركة Pet Sitters جاذبية الحيوانات في انتشارها على الإنترنت وحشد محبي الحيوانات الأليفة، حيث أن الحيوانات لها جاذبية إعلامية طبيعية، لذا قررت إطلاق مسابقة للحيوانات الأليفة في عيد الحب لتصنع شهرة تفوق كل أحلامهم من مجرد فكرة بسيطة.

خلال عام 2018، استغل داميان مؤسس شركة  Mr Lee’s Pure Foods، حديثه في القمة العالمية للأغذية المبتكرة لعرض تجربته بشكل جذاب مما دفع واحدة من أكبر سلاسل السوبر ماركت الفرنسية لتقديم عقد ضخم لاحتكار توزيع منتجاته في فرنسا.